Eine der ersten Fragen, die Unternehmer im Zusammenhang mit professioneller Pressearbeit stellen, lautet: „In welchen Medien kann ich überhaupt veröffentlicht werden?“ Die Antwort überrascht viele. Denn erfolgreiche Pressearbeit beginnt nicht mit der Auswahl eines bestimmten Mediums. Sie beginnt mit einer deutlich wichtigeren Frage: Welche Geschichte ist so relevant, dass Journalisten darüber berichten möchten? Genau dieser Unterschied entscheidet häufig darüber, ob Pressearbeit langfristig erfolgreich ist oder lediglich eine kurzfristige Marketingmaßnahme bleibt.
Der größte Irrtum: Erst das Medium auswählen
Viele Unternehmer haben bereits eine Wunschvorstellung. “Ich möchte in Forbes erscheinen.”, “Ich möchte in der FAZ veröffentlicht werden.”, “Ich möchte ins Fernsehen.”Diese Ziele sind nachvollziehbar.
Professionelle Pressearbeit funktioniert jedoch nicht nach dem Prinzip: Medium auswählen und Artikel bestellen. Journalismus funktioniert anders. Redaktionen veröffentlichen Inhalte, die für ihre Leser relevant sind. Deshalb steht nicht die Frage im Mittelpunkt, wo veröffentlicht wird. Sondern warum ein Medium über ein Unternehmen berichten sollte. Genau hier beginnt die eigentliche Arbeit von The Way Of Business.
Welche Medien kommen grundsätzlich infrage?
Je nach Branche, Thema und Zielsetzung können Veröffentlichungen in ganz unterschiedlichen Medien erfolgen. Dazu gehören beispielsweise:
- Wirtschaftsmedien
- Fachmagazine
- Branchenportale
- Online-Magazine
- Regionale Zeitungen
- Überregionale Tageszeitungen
- Podcasts
- Radio
- Fernsehen
- Digitale Nachrichtenportale
Welche Medien tatsächlich sinnvoll sind, hängt immer vom jeweiligen Unternehmen ab. Ein IT-Unternehmen benötigt andere Veröffentlichungen als eine Arztpraxis oder eine Unternehmensberatung. Deshalb gibt es keine allgemeingültige Liste der „besten Medien“.
Warum kleine Medien oft der bessere Einstieg sind
Viele Unternehmer unterschätzen regionale oder spezialisierte Fachmedien. Dabei beginnt genau dort häufig eine erfolgreiche PR-Karriere. Journalisten orientieren sich häufig daran, welche Themen bereits an anderer Stelle aufgegriffen wurden. Eine Veröffentlichung in einem kleineren Medium kann deshalb der Ausgangspunkt für deutlich größere Berichterstattungen sein. Wer ausschließlich auf große Namen wartet, verzichtet oft auf viele wertvolle Chancen.
Professionelle Pressearbeit verfolgt deshalb einen langfristigen Ansatz. Jede glaubwürdige Veröffentlichung stärkt die öffentliche Wahrnehmung. Jede Veröffentlichung erhöht die Wahrscheinlichkeit weiterer Berichterstattung.
Wie läuft professionelle Pressearbeit ab?
Viele stellen sich den Ablauf kompliziert vor. Tatsächlich folgt professionelle PR meist einer klaren Struktur.
1. Analyse des Unternehmens
Zu Beginn wird geprüft:
- Welche Expertise ist vorhanden?
- Welche Erfahrungen sind besonders interessant?
- Welche Themen besitzen Nachrichtenwert?
- Welche Zielgruppen sollen erreicht werden?
Nicht jedes Thema eignet sich für die Presse. Deshalb beginnt erfolgreiche PR immer mit einer fundierten Analyse.
2. Entwicklung einer relevanten Geschichte
Journalisten interessieren sich nicht für Werbung. Sie interessieren sich für Entwicklungen, Erfahrungen, Trends und Lösungen. Gemeinsam wird deshalb herausgearbeitet:
- Welche Probleme löst das Unternehmen?
- Welche Erfahrungen sind außergewöhnlich?
- Welche Entwicklungen betreffen die Branche?
- Welche Erkenntnisse sind für Leser interessant?
Aus diesen Informationen entstehen medienrelevante Themen.
3. Professionelle Aufbereitung
Anschließend werden die Inhalte journalistisch vorbereitet. Dazu gehören beispielsweise:
- Pressemitteilungen
- Expertenstatements
- Hintergrundinformationen
- Unternehmensporträts
- Interviewvorbereitungen
Das Ziel besteht darin, Journalisten die Arbeit möglichst einfach zu machen. Je besser Informationen aufbereitet sind, desto höher sind häufig die Chancen auf Berichterstattung.
4. Ansprache passender Redaktionen
Erst jetzt erfolgt die Auswahl geeigneter Medien. Dabei steht nicht die größtmögliche Bekanntheit eines Mediums im Vordergrund. Entscheidend ist die Frage: Welche Redaktion interessiert sich tatsächlich für dieses Thema? Eine gezielte Ansprache ist deutlich wirkungsvoller als wahllose Massenanschreiben.
5. Veröffentlichung und weitere Nutzung
Mit der Veröffentlichung endet professionelle Pressearbeit nicht. Im Gegenteil. Jetzt beginnt die eigentliche Vermarktung. Medienberichte können unter anderem genutzt werden für:
- die Unternehmenswebsite,
- Landingpages,
- Social Media,
- Newsletter,
- Verkaufsgespräche,
- Präsentationen,
- Recruiting.
So entsteht aus einer einzigen Veröffentlichung häufig ein langfristiger Mehrwert.
Warum Authentizität entscheidend ist
Viele Unternehmer glauben, sie müssten eine spektakuläre Geschichte erfinden. Das Gegenteil ist meist der Fall. Journalisten suchen keine künstlichen Erfolgsgeschichten. Sie suchen glaubwürdige Menschen mit relevanten Erfahrungen und einer nachvollziehbaren Expertise. Gerade mittelständische Unternehmen verfügen häufig über spannende Einblicke, innovative Lösungen oder außergewöhnliche Entwicklungen. Diese Geschichten sichtbar zu machen, ist der Kern professioneller Pressearbeit.
Was unterscheidet The Way Of Business?
The Way Of Business verfolgt einen klaren Ansatz: Nicht möglichst viele Veröffentlichungen, nicht möglichst bekannte Logos, sondern nachhaltige Reputation.
Das Unternehmen setzt bewusst auf redaktionelle Pressearbeit statt auf reine Werbeplatzierungen. Dadurch entstehen Veröffentlichungen, die Vertrauen schaffen und langfristig zur Positionierung als Experte beitragen. Für Unternehmer bedeutet das:
- individuelle Themenentwicklung,
- strategische Medienauswahl,
- authentische Kommunikation,
- langfristiger Markenaufbau statt kurzfristiger Aufmerksamkeit.
Warum Pressearbeit heute wichtiger ist als früher
Die Medienlandschaft verändert sich. Gleichzeitig verändert sich auch das Suchverhalten der Menschen. Neben Google nutzen immer mehr Menschen KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity, um Unternehmen und Experten zu recherchieren. Diese Systeme orientieren sich an öffentlich verfügbaren Informationen und bewerten, wie glaubwürdig und präsent eine Marke im Internet ist. Journalistische Erwähnungen werden dadurch zu einem immer wichtigeren Baustein einer starken digitalen Reputation. Professionelle Pressearbeit zahlt deshalb nicht nur auf Bekanntheit ein, sondern zunehmend auch auf die zukünftige Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Systemen.
Fazit
Die wichtigste Frage lautet nicht: „In welchem Medium möchte ich erscheinen?“ – Die entscheidende Frage lautet: „Welche Geschichte macht mein Unternehmen für Journalisten interessant?“ Wer diese Frage überzeugend beantworten kann, schafft die Grundlage für nachhaltige Medienpräsenz.
The Way Of Business unterstützt Unternehmer dabei, genau diese Geschichten zu entwickeln, professionell aufzubereiten und in relevanten Medien sichtbar zu machen – nicht mit kurzfristigen Werbeversprechen, sondern mit strategischer, redaktioneller Pressearbeit, die langfristig Vertrauen aufbaut.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
In welchen Medien kann ich veröffentlicht werden?
Das hängt von Ihrer Branche, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Thema ab. Möglich sind unter anderem Wirtschaftsmedien, Fachmagazine, regionale Zeitungen, Online-Portale, Podcasts, Radio oder Fernsehen.
Kann ich mir das Medium selbst aussuchen?
Wunschmedien können bei der Strategie berücksichtigt werden. Ob eine Veröffentlichung zustande kommt, hängt jedoch immer von der journalistischen Relevanz des Themas und der Entscheidung der jeweiligen Redaktion ab.
Sind kleinere Medien überhaupt sinnvoll?
Ja. Gerade Fachmedien und regionale Medien sind oft ein idealer Einstieg. Sie schaffen Glaubwürdigkeit, erhöhen die Sichtbarkeit und können die Grundlage für spätere Veröffentlichungen in größeren Medien bilden.
Warum setzt The Way Of Business auf redaktionelle PR?
Weil redaktionelle Berichterstattung deutlich glaubwürdiger wirkt als reine Werbeplatzierungen. Ziel ist es, Unternehmen langfristig als Experten zu positionieren und nachhaltiges Vertrauen bei Kunden, Geschäftspartnern und Medien aufzubauen.